Certa vez, me perguntaram qual era a minha maior referência em comunicação. Sem hesitar, respondi: Silvio Santos. O jovem educomunicador que me fez a pergunta ficou surpreso. Mas como não reconhecer a grandiosidade de Silvio Santos, um verdadeiro patrimônio da comunicação do Brasil e, por que não dizer, do mundo?
Silvio Santos é a personificação do comunicador que conecta, emociona e envolve seu público como poucos. Desde os tempos de rádio até o auge na televisão, ele sempre manteve a essência de um "conversador", alguém que fala diretamente com cada indivíduo, seja no auditório, seja em casa. Sua habilidade de dialogar cara a cara, de transformar o simples ato de comunicar em uma experiência emocionante, é algo que poucos conseguem replicar.
Quem não se lembra da icônica abertura "Silvio Santos vem aí! Para mim, esse bordão carrega uma nostalgia profunda. O primeiro programa de TV que assisti na vida foi "Domingo no Parque". Meu pai, com muito esforço, conseguiu comprar uma TV Telefunken preto e branco e a colocou na nossa sala. Naquele dia, ligamos o aparelho, e logo as crianças do cortiço onde morávamos se amontoaram na janela e na porta, todos fascinados, como se estivéssemos, de fato, no auditório com Silvio.
Silvio Santos criou mais do que programas; ele construiu pontes entre o auditório e o público em casa, entre o sonho e a realidade. Quem não se lembra do "Baú da Felicidade"? Ou dos momentos em que ele, de forma quase paternal, perguntava ao público: "Posso falar? Posso falar?". E claro, quem poderia esquecer da música "Lá-lá-lá-lá..." que até hoje ressoa na memória coletiva?
Silvio Santos é, sem dúvida, uma referência não só na comunicação, mas na forma de tratar o público, de entender o que as pessoas. Ele é, como se diz, "coisa nossa", uma presença que atravessa gerações, e que continuará a inspirar muitos, assim como me inspira até hoje.
O legado de Silvio Santos é inegável, e não posso deixar de reconhecer o impacto que ele teve – e ainda tem – na maneira como desenvolveu a comunicação no Brasil. Ele não apenas fez história; ele se tornou parte da nossa história.
Escrito por: Carlos Lima - Educomunicador e professor
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